簡単に言えば、人間から見たビジュアルは完全に無視して、テキストベースのみでSEOの定石といえる手段を適用しただけ。それにも関わらず、やはり時間とともに上位表示されるようになったのだから、SEO対策の本に書いてあることはまんざらでもない。
デザイン的に凝ったページはやはり悪くはないし、人に見てもらうにはやはり必須条件。直観的に訴えるためには、過度にならない程度の装飾は必要。ただ、そのページに辿りついてもらわなければ始まらないわけだから、そういった意味ではビジュアル以上に検索エンジンが機械的に判断する部分は無視できない。
sohoになるのでこのくらいの知識は覚えておいて損はなかったですね。